酒水行業(yè)為何鐘情戶外廣告？

中國(guó)綿延數(shù)千年的酒文化，讓現(xiàn)今民眾對(duì)于酒水的消費(fèi)總是在持續(xù)上漲，酒水行業(yè)也隨之發(fā)展成為國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，不管是業(yè)內(nèi)知名品牌還是新品牌都需要通過(guò)戶外廣告來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智。隨著白酒市場(chǎng)跨入萬(wàn)億規(guī)模，酒水行業(yè)已經(jīng)成為戶外廣告的主要投放客戶之一。

數(shù)據(jù)顯示，疫情期間酒水飲料行業(yè)在各月廣告投放量波動(dòng)較小，且始終保持高投放。相比其他行業(yè)在疫情期間廣告營(yíng)銷跌宕起伏的變化，疫情對(duì)酒水行業(yè)的營(yíng)銷影響很低，而造成這種現(xiàn)象的主要原因在于，疫情期臨近春節(jié)，酒水的消費(fèi)暴增，廣告投放需要較高，而疫情期間的防控措施導(dǎo)致酒水的消費(fèi)有所降低，廣告投放頻次反而提高。

品牌是酒水行業(yè)極其重要的無(wú)形資產(chǎn)，它是企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期努力在消費(fèi)者和其他利益相關(guān)者心智中形成的具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)。優(yōu)勢(shì)品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證，是銷售和招商的利器。提高和維持品牌優(yōu)勢(shì)需要準(zhǔn)確、長(zhǎng)期、穩(wěn)定、高品質(zhì)的廣告露出，多樣化的戶外廣告為廣告主帶來(lái)了更多投放上的選擇。

隨著電商渠道的滲透，線上銷售的比重在不斷增加，但是白酒的銷售仍以傳統(tǒng)線下渠道為主（品牌專營(yíng)店、代理商）。所以，與其他廣告形式相比，戶外廣告更靠近酒水偏向的線下銷售渠道，通過(guò)戶外廣告的宣傳，可以為這些線下門店引流，也可以通過(guò)持續(xù)宣傳對(duì)消費(fèi)者施加消費(fèi)誘惑，激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，進(jìn)而提升產(chǎn)品銷量。

因此，戶外廣告是酒水品牌宣傳中*重要的一環(huán)，也是酒水品牌宣傳名副其實(shí)的黃金搭檔。