戶外廣告到底怎么樣？美國大選靠廣告激烈火拼

轟轟烈烈的美國大選終于結(jié)束，瘋王輸給拜登，將搬離白宮。

如果把美國大選比作是一場選秀，這應(yīng)該是全球關(guān)注度*高的選秀了。從我們廣告營銷的角度看來，可以把它看作是兩個品牌的營銷競賽。確實，特朗普和拜登兩大陣營，在大選期間上演了一出又一出的營銷大招。

德國《明鏡》周刊的時隔4年的兩個封面，完美詮釋了這次的美國大選，并還演出了連續(xù)劇情

戴口罩修復(fù)自由女神像的拜登透露著一股老爺爺?shù)拇认?，和四年前舉刀殺出一條血路的特朗普形成鮮明的對比。特朗普輸給拜登，背后涉及的原因方方面面，我不懂政治，所以這里不敢胡說。

但從營銷的角度看，在這次的宣傳工作上，特朗普團(tuán)隊完全輸給了拜登團(tuán)隊，并且干了不少荒唐事。

這個團(tuán)隊有多不靠譜呢？不久前，特朗普宣布召開新聞發(fā)布會，邀請了美國一眾重磅媒體，但是工作人員卻訂錯了發(fā)布會地點，誤把費(fèi)城四季酒店訂成了當(dāng)?shù)氐囊患颐小八募揪坝^”的景觀設(shè)計公司。特朗普*后在這個小公司門口的停車場召開了新聞發(fā)布會，旁邊的成人書店招牌格外醒目，和對面的火花中心一起被記錄在了媒體的鏡頭里。

預(yù)計召開發(fā)布會的費(fèi)城四季酒店

實際召開發(fā)布會的四季景觀

執(zhí)行團(tuán)隊不靠譜，宣傳上的投入也有差距。在美國總統(tǒng)大選*后一周，拜登投入了大量的選舉廣告資金，與此同時，特朗普削減了在弗州的200萬美元廣告經(jīng)費(fèi)，希望能集中火力在他曾于2016年獲勝的賓州、密西根州、威斯康辛州，以及傳統(tǒng)共和黨大本營的喬治亞州與亞利桑那州。

拜登選擇了用資金廣撒網(wǎng)來擴(kuò)大客戶群，而特朗普選擇了用資金維系老客戶。特朗普競選團(tuán)隊稱，他們擁有的資源足以進(jìn)行有效競爭。而拜登陣營把所有資源都用在電視廣告上，而不是在實際的競選集會。*后的結(jié)果證明了特朗普團(tuán)隊把宣傳這件事想得有些簡單。

回顧兩人在選舉時期的宣傳片，特朗普主打情懷牌，振臂高呼讓美國繼續(xù)偉大！激情澎湃的感覺像是在看奧運(yùn)會宣傳片。

而拜登的宣傳片，有一種當(dāng)初看《后浪》的錯覺，雖然方式老套，但因為隔壁特朗普團(tuán)隊的騷操作，還是贏了。

10月16日左右，特朗普在佐治亞州集會上發(fā)表了一番演講：“與大選史上*差的候選人競爭讓我壓力很大。你們能想象我要是輸了嗎？我這一生，我接下來該做什么？我會說，‘我輸給了政治史上*差的候選人’，那么我感覺不太好?！?/span>

 兩天后，10月18日，拜登發(fā)布了一條宣傳片回?fù)袅颂乩势盏倪@番言論，片中直接盤點了特朗普那些“輸了再也不回的州”。緊跟熱度，及時回應(yīng)，拜登的團(tuán)隊在宣傳的時效性上緊跟不落，為拜登挽回了局面。

宣傳上不夠給力，在設(shè)計上，特朗普團(tuán)隊也差強(qiáng)人意。特朗普團(tuán)隊為準(zhǔn)備2020年的大選，特意更新了logo：

 

舊logo（左）       新logo（右）

新logo刪除了之前爭議頗大的、以美國國旗為靈感的T&P標(biāo)志，為的是凸顯Trump的名字。就logo設(shè)計來說，之前的logo無疑是個成功的案例。新的logo，沒有記憶點、沒有辨識度，可以說完全平庸化了。

相比之下，規(guī)規(guī)矩矩的拜登團(tuán)隊的logo沒有引發(fā)那么大的爭議，紅藍(lán)元素保留了傳統(tǒng)的民主色彩，字母“E”的條紋樣式設(shè)計更是暗藏著對奧巴馬2008年和2012年大選勝利的logo的呼應(yīng)，同時條紋也是美國國旗的象征。

甚至為了獲得LGBT群體的選票，拜登團(tuán)隊還將字母“E”變成了彩旗的模樣。這波溫柔又有心機(jī)的操作，哪怕不是LGBT中的人看了也會被感動吧。

拜登團(tuán)隊不僅logo設(shè)計得好，官網(wǎng)的設(shè)計也非常具有現(xiàn)代感，搭配當(dāng)下流行的手寫字體，顯得精致又活力，沒有那么死板和無趣。

反觀特朗普的網(wǎng)站，更像是一個新聞頻道，大大的特朗普新聞圖片，放棄沿襲了襯線字體的使用，為增加可讀性選擇了更為簡約的無襯線體，但是略顯古板。

除此之外，特朗普團(tuán)隊還犯了一個很多品牌都易犯的錯誤——過度消費(fèi)特朗普形象，因為特朗普近些年騷操作不斷，特朗普已經(jīng)成為了一個大熱IP（延伸閱讀：搞設(shè)計的，都喜歡特朗普的臉。）特朗普團(tuán)隊也看中了這一點，推出了許多特朗普的周邊。

在亞馬遜搜索特朗普，你會發(fā)現(xiàn)有許多奇奇怪怪的東西在銷售，加上特朗普本人常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)，多少讓人有些心理上的抗拒與審美疲勞。

而與此同時，拜登陣營的設(shè)計，對于總統(tǒng)的身份來說，應(yīng)該才是正常的。

所謂外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，美國大選的熱鬧不白湊，作為廣告人，或許可以從特朗普和拜登的層層交手中剝開外衣看內(nèi)核。

這場營銷大戰(zhàn)，營銷目的是米國總統(tǒng)，目標(biāo)受眾是全體米國選民，不同的時期用不同的方式，贏得不同地區(qū)的選民的投票。也就是不同受眾的洞察，然后制定符合米國人民心中的理想米國夢策略。

另外，在選舉過程中不斷維護(hù)和選民的關(guān)系，緊跟熱度占領(lǐng)宣傳優(yōu)勢，增強(qiáng)產(chǎn)品和受眾的粘合度，增強(qiáng)品牌好感度，贏得選票。

總體來說，拜登團(tuán)隊在宣傳和設(shè)計上給特朗普團(tuán)隊上了一課，就大選本身來說，這是其中一部分，但也是非常重要的一部分。

近年來，隨著戶外廣告在不斷的進(jìn)行技術(shù)升級，在讓投放效果更為精準(zhǔn)的同時，對品牌的宣傳價值也比以往更強(qiáng)。越來越多互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭的加入，恰恰反映了整個戶外廣告行業(yè)的價值，行業(yè)面臨著的是更為廣闊的機(jī)會。

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